董小宛与天美传媒兄妹在干嘛？这些细节你一定不知道

从网红到内容操盘手的董小宛

你可能听说过**董小宛**的名字，但未必知道她正在和**天美传媒兄妹**搞什么大动作。作为早期凭借古风变装视频走红的博主，董小宛去年突然减少了个人内容更新。直到今年初，她以“天美传媒内容总监”的身份出现在一档综艺幕后花絮中，才让粉丝意识到：她正在转型为内容策划人。

内部人士透露，董小宛加入天美传媒后主导了两个项目：

• 搭建垂直类短视频矩阵，覆盖汉服、非遗手作等小众领域
• 开发“网红+品牌”定制化营销方案，单季度合作品牌增长120%

这种从台前到幕后的跨越，恰好解释了为什么她与天美传媒兄妹的合作会引发行业关注。

天美传媒兄妹的运营密码

这对被称为“传媒界最强兄妹档”的组合，哥哥**李昊**负责商务拓展，妹妹**李薇**专攻流量运营。他们最近的动作确实值得细品：

项目类型	合作方	播放量
沉浸式短剧	某国产美妆品牌	2.3亿
方言挑战赛	地方文旅局	1.7亿
AI虚拟主播	科技公司	尚未公开

有业内人士分析，他们正在尝试打破“流量依赖症”，通过董小宛的策划能力把内容价值转化为长期商业价值。

藏在数据背后的真相

当我们翻看天美传媒近半年的数据，会发现三个反常现象：

• 账号矩阵的粉丝增速放缓15%，但变现效率提升40%
• 原创内容占比从62%提升至89%
• 中腰部达人合作量增长3倍

这或许印证了董小宛在采访中提到的观点：“流量池需要活水，但更需要精准灌溉。”他们最近推出的“区域文化振兴计划”，就是通过挖掘地方非遗传承人，打造差异化的内容IP。

行业鲶鱼效应正在显现

自从董小宛加入后，天美传媒的玩法明显更“重”了。比如在最近的中秋营销战役中：

• 提前3个月对接非遗灯笼手艺人
• 联合6个不同领域的KOC共创内容
• 设置线下体验快闪店引流

这种需要强资源整合能力的打法，已经让部分MCN机构开始调整运营策略。某平台运营负责人私下表示：“他们重新定义了‘内容营销’的边界，现在单纯投流量的玩法越来越难了。”

未来会怎么玩？

虽然董小宛和天美传媒兄妹都没有透露具体规划，但从招聘信息可以看出端倪：

• 正在扩编AI训练师团队
• 增设文化遗产研究岗位
• 签约多位传统戏曲演员

有消息称他们正在筹备一档“虚实结合”的文化类综艺，可能会融合AR技术和线下实景体验。如果这个项目落地，或许会成为内容行业的新风向标。

<参考文献> <来源1>天美传媒2023Q3运营报告（内部资料） <来源2>《短视频内容生态白皮书》2023版 <来源3>第三方数据监测平台“新抖”公开数据

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